“西部铁军”品牌建设的效果

发布日期：2014-07-29来源：本站编辑：钟晓颜

[摘要]

　　通过内外部协同的“西部铁军”品牌建设，中国十九冶已基本实现了“西部铁军”核心价值体系在企业内外部的一致性，培育和强化了“西部铁军”企业核心竞争力;提升了员工对“西部铁军”的认同感和忠诚度，企业凝聚力明显增强;“西部铁军”品牌形象也得到了社会的广泛认可，企业进入了持续快速发展的轨道。

成都二环路东段改造工程

　　传承和发展了企业优良传统，增强了企业核心竞争力

　　中国十九冶继承与发扬“艰苦奋斗，追求卓越”的企业优良传统，拓展“西部铁军”传统优势技术，坚持科技创新，加大科技投入力度，并把施工新技术、新工艺的运用与开发作为技术创新工作的重点，“西部铁军”专业核心竞争力显著提升。其中，高炉、炼钢、烧结、球团、轧钢等冶金工程技术，在行业内具有明显优势;民用钢结构和非标设备领域也已取得西部地区绝对优势;市政、路桥等方面也在集团的产业板块上具有明显优势;高层、高标号与特种砼也取得了一定优势等。

　　中国十九冶通过多种形式资源组合和关联企业的联合，形成了“以成都为中心，西部市场为核心，八个区域分公司为据点，向全国辐射，向海外拓展”的跨地域、跨行业的国内外一体化经营战略格局，具有了机动快速应变能力，稳步扩大了市场规模与市场范围。目前，中国十九冶不仅在冶金工程方面持续保持优势，在非冶建行业也已取得迅猛发展。

　　随着“西部铁军”核心价值理念在企业战略与决策中的深入，企业综合竞争力也显著优化。首先，企业资源获取能力取得长足进展。至2010年底，银行授信额度达到24亿元。其次，企业成本控制能力得到增强。公司全面实施项目法管理，大宗材料物资实现集中采购，在成本控制方面取得了一定效果;此外，由于近年来技术创新工作取得突破性进展，公司的综合实力和核心竞争力进一步增强。再有，可持续发展能力得到提升，主要表现在：“一江八点”战略布局产生扩大效应，“北上东进”全面完成，产业结构调整初见成效;在冶金项目建设方面具有丰富的经验，在市场上树立了“诚实守信”的企业形象，“西部铁军”品牌得到了市场认同。

　　员工对“西部铁军”认同感和忠诚度大幅提升，企业凝聚力明显增强

　　通过“西部铁军”品牌建设，中国十九冶已经在企业内部建立起员工共享的品牌价值观，在企业形成了一种以“西部铁军”品牌为核心的文化氛围，对员工产生了内在的规范性约束，内部员工品牌认同度与支持度显著提升，企业凝聚力明显增强。

　　2010年向员工发放的“西部铁军”品牌价值观吸引力问卷调查结果表明，“西部铁军”品牌价值观对员工吸引力较大，员工对“西部铁军”的品牌认同度与支持度达到了97%以上。

　　中国十九冶员工情况一览表显示，中国十九冶人才结构基本实现优化，整体素质提升显著。2004年以来的中国十九冶优秀员工与团队情况一览表则体现了在“西部铁军”品牌建设中，中国十九冶员工团结进取、争先创优，立志做“西部铁军”品牌大使的精神。

　　表3 中国十九冶员工情况一览表

　　表4 2004年以来中国十九冶优秀员工与团队情况一览表

　　品牌形象得到社会认可，有力促进企业快速发展

　　经过近十年的品牌建设，“西部铁军”品牌形象已经得到内部员工和社会的高度认可，促进了企业快速发展。

　　2010年向客户发放的“西部铁军”品牌价值观吸引力问卷调查结果表明，“西部铁军”品牌价值观对客户吸引力较大，客户对“西部铁军”的品牌认同度与支持度达到了98%以上。

　　企业各项业务得到快速发展，市场覆盖从2004年的20余个省市自治区发展到现在的30个省市自治区，海外业务在中断几年后从2005年起陆续进入巴基斯坦、阿富汗、巴布亚新几内亚、塔吉克斯坦、纳米比亚、孟加拉国等新的市场。在保持冶建市场竞争优势的同时，业务范围进一步拓展，在有色冶金、市政项目、交通工程等方面均有较大发展。

　　中国十九冶承接的重大项目不断增多。五亿元甚至十亿元以上的项目屡见不鲜，其中包括获“鲁班奖”的东汽灾后重建项目、在建的合同价20亿元的成都富士康房建项目、新疆八钢南疆项目、成都二环路改造项目、纳米比亚公路项目以及即将开工的合同价15亿元的越南钢铁项目等。

　　各项经济指标亦大幅度增长，经济规模不断壮大，主要经济指标如下：2004年新签合同额20亿元，至2011年，新签合同额达100.3亿元，年均增长25.9%;2004年营业收入18.61亿元，至2011年营业收入达83.63亿元，年均增长24%;2004年资产总额15.75亿元，至2011年资产总额达100.88亿元，年均增长率30.3%;2004年利润总额-18万元，2005年便扭亏为盈，2011年实现利润16620万元;2004年上缴税金5820万元，至2011年达30446万元，年均增长率26.6%;公司资产规模不断增长，负债比率逐年降低，经济效益明显提高。

　　企业获得的奖项也大幅增加。2004年至今，省部级以上获奖项目和企业荣誉超过200项，如：“中国建筑业领先企业”、“中国建设工程鲁班奖”、 “全国工程质量信得过企业”、 “全国用户满意企业”、“中国建筑行业企业信誉AAA级单位”、“全国重质量、守信誉、讲信誉百家优秀建筑企业”、“全国用户满意工程”、“中国文化管理示范单位”、“企业文化建设全国示范单位”、“中央企业先进集体”等荣誉。

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